Kan buzz-måling forutsi utfallet av kommunevalget 2007?

Nylige erfaringer fra valgkampene i Frankrike og Belgia viser at social media har en økende innflytelse i politiske valgkamper. Bloggere kommenterer politiske utspill og fremhever politiske preferanser, og utvider derfor valgkamparenaen til nye sosiale rom. På YouTube presenterer borgere som ikke deltar i tradisjonelle politiske fora sin kritikk eller applaus overfor partier og politikere.

Bloggernes og YouTube-brukernes politiske debatter og omtale av politikere og partier produserer en mengde ord, som for eksempel navn på partier eller kandidater. Ordene utgjør “social media buzz“, og buzz kan kvantifiseres, struktureres og måles. Slik er det mulig å avdekke hvilke temaer, hendelser eller personer som diskuteres på blogger og i andre social media, samt omfanget av diskusjonene, eller den buzzen som genereres. Etter som bruken av social media er svært utbredt, antas det at mengden av kommentarer relatert til politiske partier eller partienes kandidater gjenspeiler generelle tendenser i befolkningen. Videre er derfor antakelsen at måling av “buzz” i social media vil kunne påvise trender på samme måte som konvensjonelle meningsmålinger basert på tilfeldig utvalg.

I denne bloggen vil valgkampen frem til kommunevalget 2007 analyseres og kommenteres ved hjelp av analyser av omfanget av meningsytringer, eller buzz, i blogosfæren. Samtidig vil mønstre som påvises av buzz-analyser kontrasteres med meningsmålinger som presenteres i dagspressen. Begivenheter med relevans for valgkampen vil også settes opp mot tendenser som påvises av buzz-mønstre.

I grafikken under gis et første eksempel på hvordan buzz påviser trender mht. oppslutning om de største politiske partiene som deltar i kommunevalget 2007. Målingen er gjort med data fra MSN websøk og perioden som dekkes er fra ultimo mars i år til dato.

I neste grafikk vises buzz-trenden over tid. Perioden som dekkes er fra ultimo mars i år.

Kommentarer til analyseresultatene følger i neste post.